IfA MarkenMonitor

Mit dem IfA MarkenMonitor analysiert das Institut für Automobilwirtschaft seit mehr als zwei Jahrzehnten die Qualität der Zusammenarbeit zwischen der Hersteller- und der Handelsebene. Jedes Jahr stützt sich die Händlerzufriedenheitsanalyse auf knapp 1.300 Meinungsbilder von Führungskräften markengebundener Autohausunternehmen. Der IfA MarkenMonitor ist daher nicht nur ein Stimmungsbarometer, sondern darüber hinaus ein wertvolles Analysetool, um geeignete Maßnahmenbündel in den Vertriebsorganisationen gezielt umzusetzen.

» Die Ergebnisse der 2026er Marktstudie stehen fest!

Zur Verleihung der IfA MarkenMonitor AWARDS begrüßten IfA und AutoScout24 zahlreiche Top-Entscheider der Hersteller- und Handelsseite in exklusiver Atmosphäre des Drivers & Business Club Munich.

» IfA MarkenMonitor AWARDS Impressionen

Bestellung IfA MarkenMonitor 2026
Der MarkenMonitor ist in drei unterschiedlichen Varianten verfügbar.

Die MarkenMonitor SUMMARY umfasst:
- Entwicklung der Gesamtzufriedenheit auf Branchenniveau
- Entwicklung der Gesamtzufriedenheit auf Markenniveau
- Ergebnisse auf Ebene der fünf Beziehungsfelder mit Nennung der Best-/Worst-Items
- Auswertung des Sonderthemas auf Branchenniveau
Der MarkenMonitor INSIGHT umfasst:
(zusätzlich zu MarkenMonitor SUMMARY)
- Ergebnisse und Vorjahresvergleich der Entwicklungen Ihrer Marke in den 40 Einzelkriterien
- Detaillierte Auswertungen der Sonderthemen
- Gegenüberstellung der Markenergebnisse zur Situation in den strategischen Gruppen sowie Reflexion an Branchenvergleichswerten
- Freitextantworten der befragten Führungskräfte
Der MarkenMonitor INDIVIDUAL umfasst:
(zusätzlich zu MarkenMonitor INSIGHT)
- Zusätzliche Integration markenspezifischer Schwerpunkte in den 2027er Fragebogen
- Beibehaltung des grundsätzlichen Untersuchungsdesigns mit 40 Einzelkriterien
- Gemeinsame Definition der zusätzlich zu integrierenden Fragen auf Basis aktueller markenindividueller Herausforderungen
- Auswertung der markenspezifischen Ergebnsise
- Ableitung konkreter Handlungsempfehlungen
Ihr Ansprechpartner rund um den IfA MarkenMonitor:

Tobias Huthmacher (M. Sc.)
tobias.huthmacher@hfwu.de
Tel.: +49 (0) 7331 22 491
Untersuchungsziel

Ziel des IfA-MarkenMonitors ist es, aktuelle Entwicklungen bezüglich der Zusammenarbeit zwischen Herstellern und Händlern an den Tag zu bringen. Durch die handelsseitige Bewertung der Zufriedenheit mit dem Hersteller, wird eine fabrikatsbezogene Transparenz zur Situation in den einzelnen Handelsorganisation geschaffen. Auf Basis dessen können zielgerichtete Handlungsempfehlungen zur Gestaltung der Hersteller-Händler-Beziehung formuliert werden.
Untersuchungsdesign
Bei der Untersuchungskonzeption der Händlerzufriedenheitsanalyse stehen seit Anbeginn die Tragfähigkeit und Transparenz der Ergebnisse im Mittelpunkt.

Der Studie liegen etwa 1.300 Expertenmeinungen von Autohausinhabern und -geschäftsführern zugrunde. Der Fragebogen des IfA MarkenMonitors beinhaltet 40 relevante Einzelkriterien, die mit einer Skala nach dem „Schulnotensystem“ hinterlegt sind.

Diese Kriterien sind folgenden fünf zufriedenheitsrelevanten Beziehungsfeldern zugeordnet:
- Produkt & Marke
- Vertriebspolitik
- Netzpolitik
- Gebrauchtwagen
- Aftersales
Die New Brands unterscheiden zudem zusätzlich in:
- Allgemine Zusammenarbeit
- Renditezufriedenheit
- Renditeaussicht
Das Studiendesign wurde im Jahre 1998 am Institut für Automobilwirtschaft (IfA) entwickelt. Seitdem ist das IfA für die Gesamtumsetzung der Untersuchung verantwortlich. Seit 2013 obliegt die wissenschaftliche Leitung Herrn Professor Dr. Stefan Reindl.
Untersuchungsergebnisse IfA MarkenMonitor 2026
IfA MarkenMonitor 2026 mit rund 1.300 teilnehmenden Markenhändlern!

Händlerzufriedenheit steigt, Trendumkehr bleibt aus: Die Händlerzufriedenheit der 32 analysierten Hersteller und Importeure (28 traditionelle Hersteller und 4 New Brands) steigt auf die Gesamtnote 3,06 (2025: 3,26) – ein Fortschritt, aber noch
keine belastbare Trendwende.

ŠKODA stößt Porsche von Platz eins! ŠKODA erhält die Note 2,44 und hat somit die zufriedensten Händler. Im Bereich der New Brands führt BYD mit der Note 2,82.

Die Ergebnispräsentation mit Preisverleihung fand am 25. Juni 2026 im Drivers and Business Club Munich statt.

AutoScout24 ist zum siebten Mal in Folge Kooperationspartner des IfA MarkenMonitor.

Die Gruppensieger
- Deutsche Traditionsmarken: Volkswagen | Note 2,85
- Deutsche Premiummarken: BMW | Note 2,55
- Große Importeure: ŠKODA | Note 2,44
- Kleine Importeure: Subaru| Note 2,48
- Nischenspezialisten: Porsche| Note 2,53
- New Brands: BYD | 2,82
- Nachhaltigkeitspreis: ŠKODA | Index 90.7
Laden Sie sich die Zusammenfassung der zentralen Ergebnisse hier herunter!
Kooperationspartner

AutoScout24 ist mit über 2 Millionen Fahrzeuginseraten und rund 30 Millionen monatlichen Nutzern europaweit der größte Online-Automarkt. Neben Deutschland ist die AutoScout24 Gruppe auch in den europäischen Kernmärkten Belgien, Luxemburg, Niederlande, Italien, Frankreich, Österreich, Norwegen, Dänemark, Polen und Schweden vertreten. Durch gezielte Akquisitionen im B2B- und B2C-Bereich hat AutoScout24 sein Leistungsportfolio in den vergangenen Jahren maßgeblich erweitert. Mit der Übernahme von LeasingMarkt.de im Jahr 2020 wurde Deutschlands größter Marktplatz für Leasingangebote integriert. Seit 2022 gehört auch AutoProff, eine der am schnellsten wachsenden B2B-Plattformen für den digitalen Autohandel in Europa, zur AutoScout24 Familie. Mit der Übernahme der kanadischen Trader Corporation, Betreiber der Marktplätze AutoTrader.ca und AutoHebdo.net, erweiterte die Gruppe Ende 2024 ihre Präsenz schließlich auch nach Übersee. Als einer der führenden globalen Online-Automarktplätze beschäftigt die AutoScout24 Gruppe rund 2.000 Mitarbeitende und arbeitet mit mehr als 45.000 Händlern in 19 Ländern zusammen.

Weitere Informationen finden Sie unter www.autoscout24.de